“每一个广告都应有助于塑造消费者头脑中的品牌形象。”是( )提出的。

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“每一个广告都应有助于塑造消费者头脑中的品牌形象。”是( )提出的。

麦卡锡:4P ROI:相关性原则(Relevance)、原创性原则(Originality)、震撼性原则(Impact),这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。 拉塞尔·科利的DAGMAR理论,广告效果测定可分为四个阶段。达格玛模式,即“知名—了解(理解)—信服(好感)—行动”的商业传播四阶段说,达格玛即英文DAGMAR的音译,为“defining advertising goals for measured advertising resultes”的缩写,中文意思是为能够衡量广告效果而确定广告目标 第一个阶段:知名,广告信息是否有效传递给目标受众,并且是目标受众记住广告产品的品牌。 第二个阶段:理解,目标受众是否正确地理解广告诉求,或者说广告诉求能否被目标受众理解。 第三个阶段:确信,目标受众通过广告对产品产生了什么样的认知。 第四个阶段:行动,目标受众是否产生了行动。
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