积分系统暗示空投,新项目为何喜欢“PUA”用户搞积分?

作者:Chloe,PANews

由 NFT 市场 Blur 和 Tensor 开创的奖励计划正席卷 DeFi 领域。这些 DeFi 协议会提供积分给完成特定任务的用户,例如交易或锁定代币。目前市场则认为这是吸引和影响用户行为的新方法。

甚至似乎就在一夜之间,“积分系统”已经变成了加密领域中的一种激励型的新兴工具,项目开发者也都在利用这种工具以提高用户的留存率和参与度。

已经有许多项目的表现可以展现出,这些积分意味着未来可能会产生真实经济价值的代币;而在其他情况下,用户已经对这些积分的价值产生了信心,且大多数人明白,积分表明相应的协议可能考虑进行空投。

积分系统成为项目方激励用户参与的工具

8 月 11 日 Friend.tech 在 Base 链上开局爆红,不过到了当月月底时的交易数量已经呈现明显下降。直到 9 月 Friend.tech 再度崛起,交易量超越 Opensea,有多个原因导致该平台活跃度再度增加,其中一个关键因素即是用户对其代币发布的期待,因为对于积极参与的用户来说,他们每个赚取的点数都有可能被转换为价值 1-5 美元的代币空投。

Friend.tech 官方则在当时表示会在 25 周内分发总计 1 亿点数,更让市场认为这些点数代表了代币空投的机会,并与在应用内的总投资金额、持有时间以及用户活动密切相关,包括点击、花费时间和互动等行为。

接着则是 11 月 21 日 Blur 创办人新 L2 项目“Blast”,仅用 48 小时吸引了 2.3 亿美元 TVL ,使 Blast 成为市场上第三大 ETH 质押持有者。根据 Blast 发布的积分(Blast Points)图,官方将于明年 5 月进行空投,同时设立了相对应的积分排行,积分数量更将直接影响空投的贡献。

对于一般用户来说,想要获得 Blast 积分主要有两种方法,一很简单,只要将资产存入 Blast L2 网络即可,二是邀请更多用户参与 Blast L2 网络。另外,Blast 还将根据用户成功推荐的好友数量进行奖励。踩着这种空投的期望,完全是 Blast 用户增量的主要原因之一,对用户来说也是一鱼两吃的策略。

将时间再拉近一点,12 月 13 日加密钱包 Rainbow 推出了积分计划,旨在奖励现有用户并吸引新用户。此前 Rainbow 已经捕捉到了以太坊用户活动的快照,当时就为每个以太坊用户分配了至少 100 点积分,作为探索平台的激励。此外,Rainbow 还瞄准了 Metamask 的用户,只要用户在过去一年中有使用过 Metamask 服务也可以得到积分奖励,而奖励金额全都取决于他们的交易量。

从 Rainbow 钱包以 ETH 为用户提供积分奖励,到 Friend.tech 以积分构建其用户参与循环,再到 NFT 平台 Blur 的新 L2 Blast,积分系统的应用正变得越来越广泛。

不承诺用户发放代币,可以规避监管?

这一趋势皆表明,加密领域的应用程序正在更广泛地寻求市场契合,并在熊市中积极吸引用户的关注。这种转变反映了创办人与开发者不仅持续在追求项目的创新,更思考如何在竞争激烈的环境中保持产品的竞争力与用户对自家平台的长期关注度。

可以说积分系统的普及不仅为用户提供了更多参与的动机,也为项目提供了一种创建生态系统并吸引持续关注的方法。

具体而言,积分系统让协议得以用暗示的方式让用户知道即将进行空投,同时引导用户认知哪些活动将最有价值并可获得奖励。让项目方可以刻意引导用户行为。Parcl 的联合创始人 Kellan Grenier 认为,“如果没有积分计划,很难让用户保持对我们产品的关注,更不用说吸引新的用户或者是新的资金。”

然而,更特别的是,这些协议利用积分机制可能刚好找到了一种可以回避监管问题的方式。

也就是说,协议除了可以将积分包装成具有吸引力的机制来吸引用户,更不必承诺用户会发放任何代币,这特别在像美国这种代币的法律地位仍然存在争议的国家尤其有用。

虽然这种项目刻意安排的机制为整体协议带来了不少的好处,但也引起了不少的争议。有人认为这种做法其实根本上具有掠夺性,完全是在利用用户对于项目未来空投的期望,同时避免了相应的责任。

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