1. 愿望竞争者：不同产品不同需求。例如，客户有1w元，是选择旅游还是买电脑，就存在竞争关系。 2. 一般竞争者：不同产品，同一需求。如汽车与电动自行车。 3. 形式竞争者：规格、性能不同的同一产品，同一需求。如变频空调与定频空调。 4. 品牌竞争者：同一产品，同种形式，同一需求，不同品牌。如格力变频空调与海信变频空调。

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