音乐市场的“鲶鱼”来了?Spotify们暴露问题后,Euterpe决定带着SBT切入战场

原文:《》

作者:区块律动研究院

2001 年,乔布斯在 Macworld Expo 上推出了第一代 iTunes。随后,iTunes 上线 iTunes Music Store,用户可以花费 0.99 美元单独购买一首歌,而非整张专辑。iTunes 一系列措施令音乐市场变了天,而后,iTunes 成了全球最大的在线音乐商店。

2006 年,如今市场份额第一的流媒体音频服务商 Spotify 诞生了。在产品开发早期,Spotify 通过混合技术用于解决音乐缓冲问题。先预测用户行为,将相关歌曲切割为几部分,后利用 P2P 技术实现了随到随听。产品不断优化迭代并引入算法,Spotify 成为了当时少数主打用户体验的流媒体应用,并在数年之后成了流媒体音频服务领域的霸主。

面对 Spotify 的竞争,苹果于 2015 年推出了流媒体订阅服务 Apple Music。根据 MIDiA Research 最新的一期报告显示,Spotify 以 31% 的市场份额占据第一,Apple Music、Amazon Music 和 Tencent Music 紧随其后,市场份额分别为 15%、13% 和 13%。

或许,许多投资人、用户都认为流媒体音乐市场格局已定,难以出现革命式创新。然而,一群毕业自斯坦福大学等名校,曾在 Tencent Music、Sony Music、ByteDance、Warner Bro 的版权从业人员却并不这么认为。为此,他们创立了一个版权即服务(copyright as a service)的 NFT 平台 Euterpe,专业音乐类人士和创作者可通过平台向粉丝出售高质量的 IP NFT 作品。

传统流媒体的困境

虽然以 Spotify、Apple Music 为代表的 Web2 改变了用户的使用习惯,令人们可以更加方便快捷地听上各种类型的音乐,但其也面临着众多问题。

11 项格莱美奖获得者 Taylor Swift 便曾多次抨击 Spotify,指责后者对音乐版权价值的不重视。即使平台修改规则后,因其不透明的机制依旧受到部分行业人士的质疑。事实上,在音乐领域,由于中间商众多、价值链复杂以及版权数据不透明,导致盗版猖獗、音乐创作者的权益难以维护、音乐二次创作使用授权难、价值链复杂导致支付效率低下等问题,成为阻碍音乐产业发展的重要因素。

头部创作者能够自由选择平台,甚至拥有足够的话语权令平台修改规则。而非头部的创作者发行一首歌一张专辑需要通过繁杂的中间商,即使歌曲发布后,能够获得的回报也远低于付出的成本。最新 Euterpe 的白皮书数据显示,每一次播放,Spotify、YouTube 向版权方支付的费用分别为 0.00397 美元和 0.00074 美元。

除此之外,传统流媒体音乐平台为创作者和粉丝提供的羁绊过于单调。乔布斯曾于 2010 年在 iTunes 上推出了音乐社交网络 Ping,创作者和粉丝均可入驻平台,并创建自己的好友圈,关注自己喜欢的音乐群体和查看好友正在收听的歌曲。然而该平台仅仅上线了两年便因发展不畅而惨遭舍弃。如今,Spotify 支持创作者在个人资料中展示 NFT,用于改善创作者和粉丝之间的体验。

毫无疑问,「音乐+社交」将会是新的风口,但是却鲜有平台能够理解该如何打造,这也给 Web3 创造了机会。

降本增效,NFT+B2C 模式有利于行业健康发展

面对传统流媒体所遇到的难题,Euterpe 选择用 NFT 技术解决。

和目前市面上的 NFT 平台不一样,Euterpe 的底层逻辑是通过 B2C 的方式去提高行业效率,去掉非必需的中间商和环节,降低费用,提高支付给版权方的费用。如 OpenSea 一类的 C2C NFT 平台进入流媒体音乐领域,需要面对大量版权的纠纷和审查,未必能够提高整体的运营效率。

Euterpe 将减少中间环节提高效率而获得的收益用于提高版权分配总额。在用户支出不变的情况下,整个产业链的各个环节收入均有所提高。据悉,创作者通过 Euterpe 获得的每流版权收入有望达到 Spotify 的 16 倍和 YouTube 的 80 倍。

Euterpe 依托此前拥有的行业人脉资源和市场,直接面向版权方购买,并向用户提供版权 NFT。NFT 的购买者可以真正通过持有 NFT 获得相应的版权,并且,Euterpe 内建的 SocialFi 功能,让粉丝可以通过参与生态获得 Token 奖励,也让创作者获得了全新的宣发渠道。

同时,因为 NFT 可溯源、不可篡改的技术特性,创作者、唱片公司和出版商在内的众多版权所有者能够实时查看售卖情况和获得收益。当用户在 Euterpe 社区中享受作品时,Euterpe 智能合约将自动执行版权许可合约项下的权利和义务。在用户选择和获得作品后,Euterpe 可以远快于现行分配周期的速度向版权所有者分配 100% 相关版税收入。还可以直接按比例划分报酬,使得包括创作者、唱片公司和出版商在内的众多版权所有者同时获得各自的份额。避免了此前曾为陈奕迅创作《路一直都在》的知名填词人吴向飞一年仅获得 271 元版权费的事件。

Euterpe Genesis SBT 在文化与社交中的应用

NFT+B2C 的模式虽然令行业发展更具效率和健康,但用户感知并不强烈。正如上文所提及的,「音乐+社交」将会是新的风口。前阿里巴巴大文娱战略委员会首席代表、华纳兄弟电影公司国际部经理、Euterpe 顾问 Woody Mu 曾表示,文化是人类的终极追求。而社交需求是人类在满足了基本生理需要和安全需要后的最基本的需求。

平台能够从时代中脱颖而出除了需要团队的努力,还需要符合当下趋势和用户需求。如 Spotify 起于 2G/3G 网络过渡阶段,通过 P2P 技术实现了随到随听,成功获得大量用户。而苹果的音乐社交网络 Ping 虽推出于移动互联网迅速崛起初期,但形式上创新不足导致项目失败。

为了迎合当下广大用户和创作者的需求,Euterpe 在 IP-NFT 的基础上增加了 SBT。

SBT 最早出现于 ETH 创始人 Vitalik 于 2022 年 1 月在名为「Soulbound(灵魂绑定)」的文章中。在文章中,Vitalik 以魔兽世界游戏为例,谈及了无法转让和交易的道具,从而引申到可灵魂绑定的 NFT(SBT)上。换言之,SBT 是属于 NFT 的另类用法。

Euterpe 的 Genesis SBT 已于 11 月 10 日开始进行铸造,持有 Genesis SBT 能够享受 IP-NFT 盲盒的抢购、早期试玩社交平台以及独家内容等等。

Genesis SBT 的铸造将分为两个阶段,在第一阶段 OpenSea 交易量前 25 名的 NFT 持有者以及 Binance Account Bound(BAB) 和 Proof-of-Stake Pages by Vitalik Buterin(SBT) 均可参与。在第二阶段,普通用户可通过 Euterpe 官网获得 Genesis SBT。根据官方消息,Euterpe 即将发布的盲盒将按照 3 期发行,最开始的白名单 mint 和一期 mint 均需持有 SBT。

当然,之后 Euterpe 可能还会推出普通 SBT 的铸造。持有 Genesis SBT 就像是早期「.com」短域名持有者一般,在社区中有着更加 OG 的地位。

虽然 Euterpe Genesis SBT 无法进行交易,但其具有的「展示」和「优先权」特性在社交中却拥有着无比重要的作用。SBT 的作用也不仅局限于此。在传统音乐行业,打榜刷榜虽早已不是什么新鲜事儿,各大音乐榜单也是不断调整规则以避免受到影响,然而我们还是经常能够在 Billboard 等榜单上看到鲜有用户收听的专辑。Euterpe Genesis SBT 虽无法避免该情况的发生,不过 SBT 绑定的地址参与刷榜行为将会降低其社交声誉和影响力。

Euterpe CFO Charles Cheng 曾在采访中透露,音乐 IP 只是 Euterpe 第一步,后续还将扩展到视频、游戏、图书、音乐会、明星周边等在内的广阔 IP 领域。这也意味着 Euterpe Genesis SBT 在社交领域的影响辐射范围将越广。

曾有互联网用户开玩笑,所有应用的最终归途就是金融和社交。虽是玩笑,但也说明了金融和社交是发展的趋势。而 Web3 的叙事和 NFT 的流行也迎合着这一趋势。我们也希望 Web3 NFT 平台 Euterpe 能够切实改变 IP 版权行业,令用户和创作者都能从中获益。

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